Como o "Intervidio-2025" se tornou uma vitrine do soft power do BRICS — e o que isso muda para os negócios?

O final do "Intervidio-2025" em Moscou confirmou que o cenário cultural dos países do BRICS e seus parceiros se transforma em uma ferramenta de soft power: a vitória foi do cantor vietnamita Duc Phuc, e, simultaneamente, um incidente político com uma participante americana ressaltou a sensibilidade da plataforma a pressões externas, conforme informado pelo Kommersant e transmitido pelo BIZNES Online com referência aos organizadores.

Que fatos fizeram o "Intervidio" um teste de estabilidade política?

Um indicador-chave foram a vitória expressiva e os relatos de tentativas de pressão: Sergey Lavrov declarou em uma transmissão do Primeiro Canal sobre tentativas de boicotar o concurso através da pressão sobre participantes individuais.

Os EUA, no final, mantiveram participação através do corpo de jurados: Joe Lynn Turner trabalhou pelo país, enquanto a performer anunciada Vassy não subiu ao palco após uma nota oficial da Austrália; o Kommersant escreveu detalhadamente sobre a composição do júri e os imprevistos no dia da final.

O participante russo SHAMAN pediu publicamente ao júri para não avaliar sua apresentação; de acordo com os resultados da votação, Duc Phuc obteve 422 pontos, o trio Nomad do Quirguistão — 373, Dana Al-Mir do Catar — 369, resultados apresentados pelo 59i.ru.

"Não buscamos um efeito político. Nosso objetivo é que a identidade humana e os valores originais sejam respeitados e possam se realizar através de contatos livres, enriquecendo-se com o contato com as tradições espirituais uns dos outros."

Essa posição foi articulada pelo Ministro das Relações Exteriores da Rússia em sua saudação e comentários sobre o concurso.

No final, os incidentes não interromperam a realização, mas conferiram ao concurso um notável pano de fundo político.

Como exatamente os países do BRICS e parceiros fortaleceram o soft power através da participação?

Através de histórias de sucesso e expansão da representatividade: a dupla de Madagascar ficou em 8º lugar — o melhor resultado africano, e o vencedor do Vietnã anunciou uma contribuição de caridade com parte do prêmio e desejo de colaborações interculturais, como informou a Agência de Notícias "Iniciativa Africana" e escreveu o 59i.ru.

O foco na identidade nacional tornou-se um tema transversal nos pronunciamentos oficiais: Vladimir Putin destacou o papel do concurso no diálogo cultural e na preservação da identidade, conforme informou a "Nezavisimaya Gazeta".

Como resultado, países fora das plataformas de mídia ocidentais dominantes obtiveram uma "vitrine" para exportar códigos culturais e novos nomes.

Para onde isso leva sistemicamente: está se formando um ecossistema cultural alternativo fora da EBU?

Sim. O concurso confirmou a formação de um palco transnacional alternativo com um procedimento reconhecível, mas com uma arquitetura diferente — desde os idiomas de condução (russo/inglês/chinês) até a composição de participantes e jurados, conforme detalhadamente analisado pelo Kommersant.

A economia do formato também foi delineada: o lado russo alocou 750 milhões de rublos para a realização, o prêmio para o vencedor foi de 30 milhões de rublos, e o próximo concurso foi anunciado na Arábia Saudita em 2026 — todos esses parâmetros confirmados no reportagem.

Ao mesmo tempo, o ecossistema não se limita à música: paralelamente, o Festival das Escolas de Teatro dos Países BRICS foi lançado na VDNKh, como informa o Smotrim.ru, e a conclusão simbólica do final foi a performance conjunta de "A Million Voices", sobre a qual o RIA Novosti escreveu.

Do ponto de vista prático, isso significa o seguinte.

Que oportunidades táticas e riscos se abrem para marcas, mídias e agências de eventos do BRICS+?

A principal oportunidade é a entrada antecipada em parcerias e colaborações de conteúdo em torno do crescente palco alternativo, com gestão obrigatória de riscos políticos e restrições de visto.

• Marketing do "Intervidio-2026" no MENA: fixação antecipada de papéis (branding, faturamento de artistas, hospitalidade, áreas de fãs) na Arábia Saudita, onde o concurso foi anunciado para acontecer, como indica o Kommersant.
• Capacidade orçamentária do formato: financiamento estatal de 750 milhões de rublos e um prêmio de 30 milhões de rublos sinalizam a escala do inventário (direitos, patrocínio, serviços de produção), o que foi confirmado pela reportagem.
• Novos catálogos e talentos: a vitória do Vietnã e o forte resultado de Madagascar criam uma janela para distribuição, curadoria em playlists e turnês com foco em etnia + produção pop moderna.
• Riscos de imprevistos: o caso Vassy mostra a necessidade de lineups alternativas, cláusulas contratuais e planos de comunicação para o caso de proibições súbitas.

Que pontos de controle monitorar nos próximos meses?

Três indicadores de sustentabilidade do projeto são críticos: o regulamento e os requisitos para o país anfitrião do "Intervidio-2026", a expansão do pool de participantes fora do BRICS e a estrutura dos pacotes comerciais (direitos de mídia, patrocínio, ingressos). Avalie adicionalmente:

• anúncios da lista longa de países e a composição do júri internacional;
• condições de apoio de visto e logística para as equipes;
• sinergia midiática com eventos culturais paralelos do BRICS (festivais, fóruns) nas capitais-chave.