چگونه فرهنگ بریکس+ در روسیه در پاییز امسال به کانال نفوذ و تجارت تبدیل می‌شود؟
سرعت‌بخشی با چندین رویداد همزمان نشان داده شد: جشنواره فیلم «برج طلایی» در اینگوشتیا ۱۳۶ درخواست دریافت کرد (۵۰٪ افزایش نسبت به سال گذشته) و جغرافیای خود را تا کشورهای بریکس+ گسترش داد؛ همزمان، موج جدیدی از گرنت‌های بنیاد ترویج فرهنگ (ПФКИ) با موضوع تبادل فرهنگی بین‌المللی آغاز شد؛ مناطق نیز از «قدرت نرم» بریکس در برندینگ و رویدادها بهره‌برداری می‌کنند. برگزارکنندگان جشنواره، مقامات منطقه‌ای و موسسات تخصصی این موضوع را به طور مستمر گزارش داده‌اند.
چه چیزی محرک رشد توجه به دستور کار فرهنگی بریکس+ شد؟
محرک کلیدی، پویایی بازار جشنواره‌های بریکس+ بود: تعداد درخواست‌ها برای یازدهمین دوره جشنواره «برج طلایی» در اینگوشتیا به ۱۳۶ رسید (۵۰٪ افزایش نسبت به سال ۲۰۲۴) و شرکت‌کنندگان علاوه بر فدراسیون روسیه و کشورهای مستقل مشترک‌المنافع، از برزیل، هند، ایران، کوبا، نیجریه و آرژانتین اعلام آمادگی کردند که نشان‌دهنده گسترش مسیر بریکس+ است. این موضوع با تأکید بر افزایش اعتماد به این سکو و علاقه حرفه‌ای، توسط کمیته برگزاری گزارش شد. داده‌های مشابهی نیز توسط ماخمود-علی کالیماتوف، رئیس منطقه، ارائه شد که نقش وحدت‌بخش جشنواره را برجسته کرد.
زمان‌بندی و چارچوب نیز تعیین شده است: مهلت ارسال درخواست‌ها تا ۲۵ اکتبر و خود جشنواره از ۱۵ تا ۲۰ نوامبر برگزار خواهد شد؛ تمرکز بر وطن‌پرستی، حافظه تاریخی و وحدت مردم (موضوعات سال جاری و ۸۰مین سالگرد پیروزی) است، طبق اطلاعیه مطبوعاتی.
به طور همزمان، دومین مسابقه اصلی پی‌اف‌کی‌آی برای سال ۲۰۲۶ (۱۵ اکتبر – ۲ دسامبر) با ۱۲ حوزه موضوعی از جمله کد فرهنگی و ارزش‌های ملی آغاز شده است؛ در منطقه (استان اولیانوفسک) پورتفولیوی پروژه‌هایی با تمرکز بر بریکس (مانند «ملودی بریکس»، «هفته خلاق روسیه. موسیقی») وجود دارد. این موضوع از کمپین اعلام شده توسط بنیاد و آمار منطقه‌ای دوره‌های گذشته، همانطور که گزارش شد، قابل استنباط است.
نتیجه‌گیری: زیرساخت فرهنگی بریکس+ هم در سطح نهادی (گرنت‌ها) و هم در سطح رویدادها (جشنواره‌ها) در حال شتاب گرفتن است و «پنجره‌ای» برای ورود کسب‌وکارها و مناطق به مخاطبان جدید در جنوب جهانی ایجاد می‌کند.
مناطق چگونه نمادهای فرهنگی بریکس را به رسمیت و روابط تجاری تبدیل می‌کنند؟
مکانیزم اصلی، «برند فرهنگی به عنوان کارت ویزیت» است: تاتارستان در اجلاس بریکس در کازان از شیرینی ملی به طور گسترده استفاده کرد که شناخت منطقه را در میان مخاطبان بین‌المللی افزایش داد.
«شناخت؛ برای این، پول پرداخت می‌شود. اما اینجا بدون پول ... چاک‌چاک را تبلیغ کردی و خودت را.»
در دیدار با دانشجویان ام‌جی‌ام‌او، رئیس‌جمهور تاتارستان، رستم میننیخانوف، همچنین اشاره کرد که اجلاس کازان نمایندگان ۳۶ کشور را گرد هم آورد که ۲۴ نفر از آنها سران کشورها بودند؛ ۱۳۰ کیلوگرم چاک‌چاک برای میز تشریفات آماده شد که به گفته وی، به کانون نمادین مهمان‌نوازی و کد فرهنگی منطقه تبدیل شد، همانطور که وی به دانشجویان گفت و رسانه‌های منطقه‌ای پیشتر توضیح داده بودند.
اثر عملی، «داستان» قابل صدور از منطقه است که به نفع گردشگری، MICE و شراکت‌ها عمل می‌کند و نیازی به کمپین‌های تبلیغاتی پرهزینه ندارد.
رسانه‌ها و پروژه‌های نمایشگاهی چگونه «قدرت نرم» بریکس+ را گسترش می‌دهند؟
از طریق نهادسازی گفتگوی فرهنگی و قالب‌های بصری که درگیری مخاطبان را تسهیل می‌کنند. در مجلس دوما، جشن سالگرد انتشار دیجیتال The Times of Russia با میزی گرد با عنوان «ابتکارات جهانی کشورهای بریکس+…» برگزار شد، جایی که رسانه به عنوان بستری بین‌المللی برای دیپلماسی فرهنگی و همکاری رهبران فکری معرفی شد، همانطور که تأکید شد توسط برگزارکنندگان و سخنرانان (BCMF, UPF و غیره).
مکان‌های شهری نیز درگیر هستند: در پارک «کوزمینکی» نمایشگاه عکس AR «نمادهای کشورهای بریکس» افتتاح شده است، جایی که تصاویر از طریق گوشی هوشمند «زنده» می‌شوند؛ طبق گفته موزه-محوطه، ترکیب بریکس شامل کشورهایی از روسیه و هند گرفته تا امارات متحده عربی، ایران، اندونزی، مصر، اتیوپی، عربستان سعودی و آفریقای جنوبی است؛ این پروژه تا ۳۱ اکتبر فعال است و ورودی آن رایگان است، همانطور که گزارش شد توسط برگزارکنندگان.
در مجموع: دستور کار رسانه‌ای و قالب‌های فراگیر، روایت‌های فرهنگی بریکس+ را جذب کرده و دامنه آن را فراتر از «اجلاس‌های بزرگ» گسترش می‌دهند.
این برای آموزش و تبادل کادر در بریکس+ چه معنایی دارد؟
تمرکز به سمت ایجاد استانداردهای آموزشی مشترک و برنامه‌های مهارت‌های نرم/ارزش‌ها تغییر می‌کند، که در آن فرهنگ قاب حامل است. در جشن The Times of Russia، رئیس دانشگاه بین‌المللی اوراسیا، کنستانتین کلیمنکو اشاره کرد که همکاری آموزشی کشورهای بریکس و معرفی استانداردهای واحد، همچنین توجه به سلامت معنوی جوانان، وظایف کلیدی توسعه هستند.
به طور موازی، اکوسیستم‌های رهبران فکری و صنایع خلاق «سرمایه اجتماعی» دریافت می‌کنند: رئیس اتحاد سفرای فرهنگی کشورهای بریکس، ایرینا آرخیپوا، در مراسم «بهترین استعدادها. کارشناسان ۲۰۲۵» بر اهمیت حمایت از رهبران و کارشناسان با استعداد تأکید کرد و خود مراسم به سکوی تقویت روابط تجاری و فرهنگی تبدیل شد، همانطور که گزارش شد توسط مطبوعات تجاری.
چه فرصت‌ها و ریسک‌های تاکتیکی در حال حاضر برای کسب‌وکارها و مناطق گشوده می‌شود؟
فرصت‌های اصلی در هم‌افزایی سکوهای فرهنگی با اهداف تجاری، با مدیریت ریسک‌های محتوایی و اعتباری نهفته است.
- تأمین مالی گرنت برای پروژه‌های «بین فرهنگی». بنیاد ترویج فرهنگ (ПФКИ) پنجره درخواست‌ها (۱۵.۱۰–۰۲.۱۲) را با مسیرهای کد فرهنگی و رهبری جوانان باز کرده است؛ پرونده‌های دوره‌های گذشته نشان می‌دهد که موضوع بریکس در حمایت (مانند «ملودی بریکس» و غیره) موفق بوده است، همانطور که برمی‌آید از آمار منطقه‌ای.
- دسترسی سریع به مخاطبان بریکس+ از طریق جشنواره‌ها. افزایش درخواست‌ها و گسترش جغرافیای «برج طلایی» خبر از آمادگی برای سرمایه‌گذاری مشترک و توزیع با جنوب جهانی می‌دهد، طبق داده‌های برگزارکنندگان و رهبری منطقه (منبع ۱؛ منبع ۲).
- برندینگ منطقه‌ای از طریق نمادهای فرهنگی. تجربه کازان از «دیپلماسی چاک‌چاک» نشان داد که یک محصول محلی می‌تواند میانجی تماس‌های تجاری در اجلاس‌ها باشد، همانطور که روایت کرد رئیس منطقه.
- قالب‌های فراگیر برای دسترسی انبوه. نمایشگاه‌های AR و نمایشگاه‌های شهری، آستانه ورودی پایین و اثر PR بالایی برای درگیر کردن مخاطبان خانوادگی و جوانان فراهم می‌کنند، همانطور که توضیح دادند مسئولان موزه.
- ریسک‌ها: ایدئولوژیک کردن محتوا و محدودیت‌های موضوعی. جشنواره‌ها اولویت موضوعاتی مانند وطن‌پرستی، حافظه تاریخی و وحدت را اعلام می‌کنند – این می‌تواند دامنه آگهی خلاق را محدود کرده و بر تولیدات مشترک بین‌المللی تأثیر بگذارد (طبق داده‌های کمیته برگزاری). علاوه بر این، محیط رسانه‌ای سیاسی شده نیازمند ارتباطات دقیق است (شرکت‌کنندگان میزگرد The Times of Russia به این موضوع اشاره کردند).
نتیجه برای تصمیم‌گیرندگان: پاییز پنجره نادری برای «ورود» به کانتکست فرهنگی بریکس+ با اثربخشی سریع و قابل اندازه‌گیری – از گرنت‌ها و جشنواره‌ها تا پروژه‌های PR فراگیر – ارائه می‌دهد. کسانی که اولین کسانی باشند که مشارکت‌ها را ایجاد کرده و محتوا را با ارزش‌های اعلام شده پلتفرم‌ها تطبیق دهند، مخاطبان و بودجه‌ها را در جایی که رقابت هنوز بالا نیست، به دست خواهند آورد.