چگونه ابتکارات فرهنگی بریکس و سازمان همکاری شانگهای به ابزار نفوذ تبدیل می‌شوند — و فرصت‌های تجاری در اینجا کجا هستند؟
نشانه‌ای از این تحول، مجموعه‌ای از رویدادها بود که «اینترویژن-۲۰۲۵» مسکو در مرکز آن قرار گرفت. این رویداد با حضور ۲۳ کشور، مسیر گسترش دستور کار فرهنگی بریکس و شرکای آن را تأیید کرد و همانطور که «اولپیراودا» (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) گزارش داد، مشعل را به میزبان بعدی، عربستان سعودی، سپرد.
چه چیزی کاتالیزور تقویت دیپلماسی فرهنگی بریکس و سازمان همکاری شانگهای شد؟
«اینترویژن-۲۰۲۵» در مسکو کاتالیزور این تحولات بود: حضور ۲۳ کشور، پیروزی «دوک فوک» خواننده ویتنامی، مقام دوم برای قرقیزستان، مقام سوم برای قطر و اعلام برگزاری مسابقه بعدی در عربستان سعودی — همه اینها فرمت بین‌المللی مورد نظر بریکس و شرکای آن را تثبیت کرد. در صحنه «لایو آرنا»، تم صلح نواخته شد — «سیف آل علی» شرکت‌کننده از امارات متحده عربی، قطعه «دوا للسلام» را اجرا کرد و «کالینکا» روسی را در فهرست خود گنجاند، در حالی که «شامان» هنرمند روس از داوران خواست که اجرای او را «بر اساس قوانین مهمان‌نوازی» ارزیابی نکنند، همانطور که «اولپیراودا» (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) اشاره کرد.
«ما در ابتدا می‌خواستیم که کشورهای بریکس و شرکایشان شرکت‌کننده باشند. وقتی ما مسابقه را اعلام کردیم، تقریباً بلافاصله اکثریت به طور مثبت پاسخ دادند. خبر در سراسر زمین پخش شد و کشورهایی که از نظر جغرافیایی از بریکس دور بودند، تصمیم گرفتند شرکت‌کنندگان خود را معرفی کنند»، — سرگئی لاوروف، وزیر امور خارجه، به گزارش «اولپیراودا» (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) اظهار داشت.
برای کسب‌وکار، این به معنای افزایش تراکم رویدادهای فرهنگی بین‌المللی با مشارکت کشورهای جنوب جهانی — از مسابقات هنری گرفته تا تورها و پروژه‌های مشترک است.
مسکو چگونه از فیلم‌های مستند برای ارتباط در کشورهای بریکس و سازمان همکاری شانگهای استفاده می‌کند؟
از طریق ترجمه و نمایش فیلم‌های مستند درباره «جنایات رژیم کی‌یف»، وزارت امور خارجه فدراسیون روسیه و «روساترودنیچستوو» ارتباطات هدفمندی را در جایی که مخاطبان «آماده پذیرش مطالب» هستند، برقرار می‌کنند — این را «رودیون میروشنیک»، نماینده ویژه وزارت امور خارجه فدراسیون روسیه، اعلام کرده است (https://tass.ru/politika/25183697).
این موضوع به نمایش‌هایی در کشورهای بریکس و سازمان همکاری شانگهای اشاره دارد که پس از «بحث‌های عمیق» با دیپلمات‌ها، جامعه دانشگاهی و رسانه‌ای آماده شده‌اند؛ علاقه و اعتماد، اعتبار چنین فرمتی را تأیید می‌کند، «تاتار-اینفورم» (https://www.tatar-inform.ru/news/russia-pokazhet-dokumentalnye-filmy-o-prestupleniyax-kieva-v-stranax-briks-i-sos-6000806) نقل قول او را منتشر کرده است.
چارچوب ایدئولوژیک چگونه در حال تغییر است: رهبران فکری درباره نقش بریکس و سازمان همکاری شانگهای چه می‌گویند؟
این چارچوب به عنوان «برابری فرهنگ‌ها و تمدن‌ها» بیان می‌شود: بریکس و سازمان همکاری شانگهای، نمونه‌هایی از نظم جهانی هستند که در آن سازمان ملل متحد اصلاح‌شده باید مدل‌های ارزشی برابر را تضمین کند — این را «الکساندر یاکوونکو» در سومین مجمع بین‌المللی بودایی در الیستا بیان کرد (https://ria.ru/20250927/yakovenko-2044755414.html).
به گفته وی، در حال حاضر ۱۱ کشور در بریکس عضویت دارند و سهم آنها ۴۰٪ از تولید ناخالص داخلی جهانی را تشکیل می‌دهد؛ خود محل اظهارنظر — مجمعی با حضور ۳۵ کشور و بیش از ۵۰ رویداد — وسیع بودن دامنه فرهنگی را نشان می‌دهد.
این تحول چه ریسک‌ها و فرصت‌های تاکتیکی برای شرکت‌های بریکس+ در حال حاضر ایجاد می‌کند؟
فرصت‌های اصلی — گسترش بازارهای محتوای فرهنگی و رویدادها، و ریسک‌های کلیدی — سیاسی شدن دستور کار و محدودیت‌های نظارتی در بازارهای خاص هستند.
- رویدادهای بین‌المللی به عنوان کانالی برای ورود به مخاطبان بریکس+: اعلام برگزاری «اینترویژن» بعدی در عربستان سعودی، جغرافیای تورها، تولیدات مشترک، کالاهای جانبی و شراکت‌ها پیرامون پلتفرم‌های بزرگ را گسترش می‌دهد.
- افزایش تقاضا برای ترجمه و بومی‌سازی: وزارت امور خارجه فدراسیون روسیه و «روساترودنیچستوو» در حال آماده‌سازی نسخه‌های چندزبانه فیلم‌های مستند هستند — این یک سیگنال مستقیم به تقاضا برای خدمات بومی‌سازی، زیرنویس‌گذاری و شفاف‌سازی قانونی محتوا است.
- هم‌افزایی‌های ورزشی-فرهنگی: در رویدادهای عمومی در فدراسیون روسیه، ارتباط با بازی‌های بریکس-۲۰۲۴ برجسته می‌شود — ارجاع به مدال‌های ورزشکاران روسی، سرمایه برند بریکس را در دستور کار رویدادها افزایش می‌دهد، «روس‌گواردییا» (https://rosguard.gov.ru/News/Article/odin-den-s-rosgvardiej-proshl-na-poklonnoj-gore-v-moskve) این موضوع را شرح داده است.
- ریسک‌ها: محتوای سیاسی‌شده (به عنوان مثال، نمایش فیلم‌های مستند درباره رویدادهای اوکراین) می‌تواند باعث واکنش تنظیم‌کننده‌ها و مخاطبان در تعدادی از کشورها شود؛ ضروری است که الزامات قضایی و سناریوهای پیامدهای اعتباری در طول حمایت مالی، اکران و فعالیت‌های روابط عمومی به دقت ارزیابی شوند.
نتیجه‌گیری: دیپلماسی فرهنگی بریکس و سازمان همکاری شانگهای به سرعت در حال تبدیل شدن به شبکه‌ای از پلتفرم‌های قابل برنامه‌ریزی — از مسابقات موسیقی گرفته تا نمایش فیلم و انجمن‌های موضوعی — است، جایی که دستور کار جدید «گفتگوی برابر فرهنگ‌ها» شکل می‌گیرد. برای شرکت‌ها، این پنجره‌ای برای ورود به بازارهای رو به رشد رویدادها و محتوای جنوب جهانی — به شرط مدیریت محتاطانه ریسک‌های سیاسی و رعایت قوانین محلی است.