Что неделя спортивных и культурных событий в БРИКС+ говорит бизнесу о мягкой силе и новых рынках?

Информационный повод — серия событий на пересечении спорта и культуры. Ульяновец Артур Хакимов взял золото в корэше (до 75 кг) на II Всемирных играх национальных видов единоборств, которые с 5 по 12 октября проходят в Новочебоксарске и собрали около 6 тыс. участников из 39 стран, как сообщает «Коммерсантъ Самара». Параллельно армейская команда ЦСКА выезжает на клубный чемпионат мира по боксу среди военнослужащих CISM, который с 14 по 19 октября примет Рио-де-Жанейро, — и это продолжение прошлогоднего успешного выступления россиян в Бразилии, по данным Karate.ru.

Что показывают свежие спортивные результаты и календарь БРИКС+ о контуре мягкой силы России?

Они демонстрируют устойчивую связку “массовые международные события в России + выездные старты в странах БРИКС” и персональные истории восходящих атлетов из регионов. Это формирует непрерывную воронку внимания — от локальных школ единоборств и тенниса до площадок Бразилии и Казахстана.

На домашней арене Хакимов — 22-летний мастер спорта международного класса, двукратный чемпион мира и победитель Игр БРИКС-2024 — усиливает повестку национальных стилей борьбы; его тренер Артём Филатов подчеркнул преемственность ульяновской школы. В Бразилии ЦСКА выставляет состав в 10 из 13 весов; в 2024 году команда завоевала 12 медалей, включая четыре золота, — это поддерживает спортивные связи на южноамериканском направлении БРИКС.

В персональном сегменте 21-летний Илья Симакин (ATP №256) дебютировал на уровне ATP в Алма-Ате: в марафонском матче квалификации он отыгрывал матчболы, но уступил французу Юго Бланше за 2 часа 48 минут, о чём он подробно рассказал «Чемпионату». Игры БРИКС в прошлом сезоне, Универсиада в Германии и тренировки в Казани — типичный маршрут развития для молодого спортсмена из региона.

«Сейчас у нас общая цель — попасть в топ-100».

Почему бум падела и пиклбола важен для спортивной инфраструктуры БРИКС+?

Главное — низкий порог входа: корты меньше, строить их дешевле, физические требования ниже, и на этот рынок заходят медийные звёзды и инвесторы. Такой профиль спроса «роднит» дисциплины с городскими агломерациями БРИКС+, где нужна доступная инфраструктура. Это подробно объясняет «Спорт-Экспресс».

Спрос подогревают амбассадоры и капитал: Андре Агасси, Штеффи Граф, Мария Шарапова, Джон Макинрой играют и инвестируют; Фрэнсис Тиафо приобрёл долю в команде по паделу; Криштиану Роналду вложил €5 млн в корты в Португалии; у академии Рафаэля Надаля есть школа падела. При этом Новак Джокович уже высказывал опасения, что без ответных шагов теннисные клубы могут превращаться в площадки для падела и пиклбола, как отмечает обзор «Спорт-Экспресса».

Какие уроки для культурной политики дают казанские кейсы, связанные с повесткой БРИКС?

Казанская экосистема — это сквозная «лестница» подготовки: школьное обучение — колледж — консерватория, которая 10 октября отметила 80-летие начала занятий. Этот устойчивый контур кадров регулярно конвертируется в федеральные и международные успехи, как рассказывает «БИЗНЕС Online».

Символичный эпизод — выступление 9‑летнего скрипача Луки Моромова перед лидерами БРИКС на саммите в Казани; параллельно детские и молодёжные коллективы выигрывают телепроекты и президентские премии, а хоры и учащиеся задействуются в программах ГАСО РТ. Это подчёркивает: системная подготовка и сцены высшего уровня в одном городе позволяют быстро сопрягать культурную повестку с международными форматами.

Где находятся тактические возможности для бизнеса на этой повестке?

• Инфраструктура: падел/пиклбол требуют меньших площадей и дешевле в строительстве, что облегчает запуск проектов в ТРЦ, апарт-комплексах и корпоративных кампусах. Это напрямую следует из сравнения габаритов и затрат на корты в материале «Спорт-Экспресса».
• Ивенты и туризм: крупные мультиспортивные события с участием десятков стран (пример — Всемирные игры единоборств с 6 тыс. участников из 39 стран) создают окно для загрузки отелей, транспорта, кейтеринга и мерча — факт масштаба подтверждён «Коммерсантом».
• Брендинг через национальные виды спорта: победы в корэше и статус призёров Игр БРИКС у боксёров ЦСКА позволяют компаниям выстраивать локальные кампании с опорой на традиционные дисциплины — это следует из сообщений «Коммерсанта» и Karate.ru.
• Региональные таланты как амбассадоры: путь Ильи Симакина через Игры БРИКС, Универсиаду и дебют на ATP открывает брендам формат долгого спонсорского сопровождения атлетов из регионов — подтверждено интервью «Чемпионату».
• Культурные коллаборации: казанская «лестница» подготовки кадров и регулярное участие детских коллективов в федеральных проектах создают устойчивую площадку для корпоративных программ КСО и образовательных инициатив — зафиксировано в «БИЗНЕС Online».

В сумме спорт (от национальных единоборств до новых ракеточных дисциплин) и культурная система (от детских школ до главных сцен) встраиваются в одну линию: внимание, трафик, инфраструктура, кадры. Для компаний БРИКС+ это готовая карта точек входа — от быстрой инфраструктуры в паделе/пиклболе до глубокой работы с талантами и локальными традициями, подтверждёнными конкретными результатами и площадками в России и Бразилии.