كيف تتحول المبادرات الثقافية لـ بريكس ومنظمة شنغهاي للتعاون إلى أداة نفوذ – وأين تكمن الفرص للشركات؟

كانت سلسلة من الفعاليات، التي كان محورها مسابقة "إنترفيديو-2025" في موسكو بمشاركة 23 دولة، إشارة إلى ذلك: أكد المسابقة على التوجه نحو توسيع الأجندة الثقافية لـ بريكس والشركاء، وقد سلمت بالفعل الشعلة للمستضيف التالي – المملكة العربية السعودية، كما أفادت (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) "أوليانوفسكايا برافدا".

ما الذي حفز تعزيز الدبلوماسية الثقافية لـ بريكس ومنظمة شنغهاي للتعاون؟

كانت مسابقة "إنترفيديو-2025" في موسكو بمثابة المحفز: 23 دولة، فوز الفنان الفيتنامي دك فوك، حصول قيرغيزستان على الفضية، وقطر على البرونزية، والإعلان عن استضافة المسابقة القادمة في المملكة العربية السعودية – كل هذه العوامل رسخت صيغة دولية موجهة نحو بريكس وشركائها. على مسرح "لايف أرينا"، سُمعت أغنية السلام – حيث أدى الفنان الإماراتي سيف علي أغنية "دواء للسلام" وأدرج في قائمته أغنية "كالينكا" الروسية، بينما طلب الفنان الروسي SHAMAN من لجنة التحكيم عدم تقييم أدائه "وفقًا لقوانين الضيافة"، كما أشارت (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) "أوليانوفسكايا برافدا".

"في البداية، أردنا أن يكون المشاركون من دول بريكس وشركائها. عندما أعلنّا عن المسابقة، استجاب معظمهم بشكل إيجابي فورًا تقريبًا. انتشر الخبر في جميع أنحاء الأرض، وقررت الدول البعيدة جغرافياً عن بريكس ترشيح ممثليها"، صرح وزير الخارجية سيرغي لافروف، وفقًا لـ (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) "أوليانوفسكايا برافدا".

بالنسبة للأعمال التجارية، يعني هذا تزايد كثافة الفعاليات الثقافية الدولية بمشاركة دول الجنوب العالمي – من مسابقات فنية إلى جولات ومشروعات مشتركة.

كيف تستخدم موسكو الأفلام الوثائقية للتواصل في دول بريكس ومنظمة شنغهاي للتعاون؟

من خلال ترجمة وعروض الأفلام الوثائقية حول "جرائم النظام في كييف"، تبني وزارتا الخارجية الروسية والتعاون الروسي تواصلًا مستهدفًا حيث تكون الجماهير "مستعدة لاستقبال المواد"، صرح (https://tass.ru/politika/25183697) الممثل الخاص لوزارة الخارجية الروسية روديون ميروشنيك.

تدور هذه المسألة حول العروض في دول بريكس ومنظمة شنغهاي للتعاون، والتي تم إعدادها بعد "مناقشات معمقة" مع الدبلوماسيين والمجتمع الأكاديمي والإعلامي؛ الاهتمام والثقة يؤكدان أهمية هذه الصيغة، كما نقلت (https://www.tatar-inform.ru/news/rossiya-pokazet-dokumentalnye-filmy-o-prestupleniyax-kieva-v-stranax-briks-i-sos-6000806) "تاتار إنفورم" كلماته.

كيف يتغير الإطار الأيديولوجي: ماذا يعلن قادة الرأي عن دور بريكس ومنظمة شنغهاي للتعاون؟

يتم تأطير الفكرة على أنها "مساواة الثقافات والحضارات": بريكس ومنظمة شنغهاي للتعاون هما نماذج للنظام العالمي، حيث يجب على الأمم المتحدة المُصلحة ضمان نماذج قيمية متساوية، كما أكد (https://ria.ru/20250927/yakovenko-2044755414.html) ألكسندر ياكوفينكو في المنتدى البوذي الدولي الثالث في إيليستا.

وفقًا له، تضم بريكس بالفعل 11 دولة، وتشكل 40% من الناتج المحلي الإجمالي العالمي؛ ومنصة التعبير نفسها – منتدى بمشاركة 35 دولة وأكثر من 50 فعالية – تُظهر اتساع النطاق الثقافي.

ما هي المخاطر والفرص التكتيكية التي تخلقها للدول الأعضاء في بريكس+ حاليًا؟

الفرص الرئيسية تتمثل في توسيع أسواق المحتوى الثقافي والفعاليات، بينما تتمثل المخاطر الرئيسية في تسييس الأجندة والقيود التنظيمية في أسواق معينة.

• الفعاليات الدولية كقناة للوصول إلى جمهور بريكس+: الإعلان عن استضافة "إنترفيديو" القادمة في المملكة العربية السعودية يوسع جغرافية الجولات، والإنتاج المشترك، والسلع الترويجية، والشراكات حول المنصات الكبرى.
• زيادة الطلب على الترجمة والتوطين: تعد وزارتا الخارجية الروسية والتعاون الروسي نسخًا متعددة اللغات من الأفلام الوثائقية – وهذا إشارة مباشرة إلى الطلب على خدمات التوطين، والترجمة المصاحبة، والتخليص القانوني للمحتوى.
• التآزر الرياضي والثقافي: في الفعاليات الجماهيرية في روسيا، يتم التركيز على الارتباط بألعاب بريكس-2024 – والإشارة إلى ميداليات الرياضيين الروس تزيد من قيمة علامة بريكس التجارية في أجندة الفعاليات، كما أشارت (https://rosguard.gov.ru/News/Article/odin-den-s-rosgvardiej-proshl-na-poklonnoj-gore-v-moskve) "روسغفارديا" إلى ذلك.
• المخاطر: قد يثير المحتوى المُسيَّس (على سبيل المثال، العروض الوثائقية حول الأحداث في أوكرانيا) رد فعل من الجهات التنظيمية والجمهور في عدد من البلدان؛ هناك حاجة إلى تقييم دقيق للمتطلبات القضائية وسيناريوهات العواقب السمعية عند الرعاية، والعرض، والأنشطة العلاقات العامة.

الخلاصة: تتحول الدبلوماسية الثقافية لـ بريكس ومنظمة شنغهاي للتعاون بسرعة إلى شبكة من المنصات المبرمجة – من المسابقات الموسيقية إلى عروض الأفلام والمنتديات المتخصصة – حيث تتشكل أجندة جديدة لـ "حوار الثقافات المتكافئ". بالنسبة للشركات، هذه فرصة للدخول إلى الأسواق المتنامية للفعاليات والمحتوى في الجنوب العالمي – بشرط الإدارة الحكيمة للمخاطر السياسية والالتزام بالمعايير المحلية.