Como Educação e Indústrias Criativas se Tornam Impulsionadores da Cooperação BRICS+ — e O Que Isso Traz para o Negócio?

O catalisador foi a mudança para "pontes práticas" — de programas acadêmicos a hubs setoriais: universidades russas estão expandindo ofertas para estudantes do BRICS, e em Moscou e São Petersburgo estão sendo lançadas grandes plataformas internacionais para parceria tecnológica e criativa, o que já está se convertendo em interesse de investidores e negócios fechados, segundo informa o Uzbekistan Daily.

Qual sinal de demanda por educação e idioma russos emana dos países BRICS+?

A demanda está crescendo: no fórum de reitores da Rússia e dos países BRICS, foi registrado um interesse elevado em aprender o idioma russo, e a Universidade Pedagógica Estatal Herzen de São Petersburgo está preparando escolas de verão e inverno para estudantes do BRICS com possibilidade de ingresso posterior, como transmite o portal "Russkiy Mir". A universidade também anunciou a realização do próximo fórum de reitores em São Petersburgo.

Isso intensifica a integração acadêmica e cultural e forma um "funil" previsível de talentos para programas conjuntos, pesquisas e serviços educacionais comercializáveis.

Quais novas plataformas para parceria internacional a Rússia está lançando nas indústrias criativas e de TI?

Moscou está expandindo simultaneamente duas vitrines de cooperação: o simpósio "Criando o Futuro" torna a cooperação internacional no desenvolvimento de videogames um dos temas centrais, e o Moscow Startup Summit reúne startups tecnológicas do BRICS/SCO e países parceiros, como informa a publicação "Tverskaya 13" e confirma o Uzbekistan Daily.

Paralelamente, São Petersburgo realiza uma conferência internacional sobre a economia criativa (mais de 1.500 participantes de mais de 30 países), onde a agenda inclui o sistema de medição do setor, proteção de propriedade intelectual, modelos educacionais para a economia criativa e estratégias de promoção global, como informa o Pchela.News.

Como isso se converte em exportações e investimentos já agora?

Do lado dos resultados "concretos" — mais de 3.000 contratos de exportação de PMEs (Pequenas e Médias Empresas) no valor de mais de 139 bilhões de rublos em 2024, com o apoio de centros regionais de exportação e expansão da geografia de fornecimento para 127 países, de acordo com dados do REC (Agência Russa de Exportação), que transmite a TASS. A atividade de investidores em plataformas especializadas também está crescendo: após o Moscow Startup Summit, foram anunciadas propostas no valor de mais de 1,6 bilhão de rublos, como informa o Uzbekistan Daily.

A estratégia de saída para negócios de diferentes categorias e tamanhos será diferente. O que é comum é que no mercado de publicidade é preciso aprender constantemente, e a entrada no exterior é, antes de tudo, a aplicação do princípio de orientação para o mercado: olhamos não da posição do produto, mas da posição do comprador.

Essa posição foi expressa por Sergey Naumov ("RWB"), cujo comentário apresenta a TASS.

Quais são as oportunidades táticas e riscos para empresas do BRICS+ no horizonte de 6 a 18 meses?

As principais oportunidades — acesso rápido a mercados através de canais educacionais e hubs setoriais; os riscos chave — estratégia de marca e proteção jurídica de PI (Propriedade Intelectual) ao escalar.

• Canal de vendas e RH educacional: a participação de estudantes do BRICS em escolas de verão/inverno e programas conjuntos cria um funil para recrutamento, estágios e localização de serviços.
• Cohabitação no desenvolvimento de jogos (Gamedev): o simpósio é uma plataforma para projetos-piloto, terceirização e parcerias editoriais com validação rápida da demanda.
• Acesso rápido a capital e acordos corporativos: apresentações (pitches) e aceleradoras (incluindo trilhas de IA Generativa) em summits internacionais aumentam as chances de projetos-piloto com grandes clientes.
• Branding e PI: registro precoce de marcas nos mercados-alvo e adaptação de embalagens/comunicações às normas e preferências locais são críticos.
• Marketing de exportação: "marcadores locais de qualidade" e uma identidade nacional unificada aumentam a confiança e diminuem o custo de entrada.

A prática é confirmada por casos de exportação de PMEs e programas de apoio estatal — da marca nacional "Made in Russia" à assistência metodológica em estratégia de marca e mídia para empresas que entram em novos mercados, como transmite a TASS.

Resultado: as plataformas educacionais e criativo-tecnológicas do BRICS+ já funcionam como uma "fábrica de negócios" — empresas que se integrarem a esses funis agora obterão vantagem no acesso a talentos, parcerias e capital, com riscos controlados de marca e PI.