Como a cultura BRICS+ na Rússia se transforma em canal de influência e negócios já neste outono?

O sinal de aceleração foram vários eventos simultaneamente: o festival de cinema "Zolotaia Bashnia" (Torre de Ouro) na Inguchétia recebeu 136 candidaturas (+50% em relação ao ano anterior), expandindo sua geografia para os países BRICS+; paralelamente, foi lançada uma nova onda de subsídios do PFCI (Fundo de Apoio à Cultura e Criação de Conteúdo) com temas de intercâmbio cultural internacional; as regiões estão capitalizando o "soft power" do BRICS em branding e eventos. Foi o que relataram sequencialmente os organizadores do festival, as autoridades regionais e os institutos especializados.

O que desencadeou o aumento da atenção à agenda cultural do BRICS+?

O principal gatilho foi a dinâmica do mercado de festivais BRICS+: o número de candidaturas para o XI "Zolotaia Bashnia" na Inguchétia atingiu 136 (+50% em relação a 2024), e os participantes — além da Federação Russa e da CEI — se registraram do Brasil, Índia, Irã, Cuba, Nigéria e Argentina, refletindo a expansão do eixo BRICS+. Isso foi reportado pelo comitê organizador, com foco no aumento da confiança na plataforma e no interesse profissional; dados análogos foram apresentados pelo chefe da região, Makhmud-Ali Kalimatov, enfatizando o papel unificador do festival.

Os prazos e o escopo também foram definidos: prazo para submissão de candidaturas até 25 de outubro, o festival acontecerá de 15 a 20 de novembro; o foco será em patriotismo, memória histórica e unidade dos povos (temas do ano e do 80º aniversário da Vitória), segundo a assessoria de imprensa.

Paralelamente, foi aberto o segundo concurso principal do PFCI para 2026 (15 de outubro — 2 de dezembro) com 12 temas temáticos, incluindo código cultural e valores nacionais; a região (Oblast de Uliánovsk) já possui um portfólio de projetos com foco em BRICS ("Melodia BRICS", "Semana Criativa Russa. Música"). Isso é inferido do anúncio da campanha do fundo e das estatísticas regionais de ondas anteriores, como informado pelo PFCI.

Conclusão: a infraestrutura cultural do BRICS+ ganha impulso em dois níveis — institucional (subsídios) e de eventos (festivais), criando uma "janela" para a entrada de negócios e regiões em novos públicos do Sul Global.

Como as regiões convertem símbolos culturais do BRICS em reconhecimento e conexões de negócios?

O principal mecanismo é o "marca cultural como cartão de visita": o Tartaristão utilizou amplamente uma iguaria nacional na cúpula do BRICS em Kazan, o que aumentou o reconhecimento regional entre o público internacional.

"Reconhecimento — é por isso que se paga. E aqui, sem dinheiro, você... promoveu o chak-chak e a si mesmo."

Em um encontro com estudantes da MGIMO, o Líder do Tartaristão, Rustam Minnikhanov, também observou que a cúpula em Kazan reuniu representantes de 36 países, dos quais 24 eram chefes de estado; foram preparados 130 kg de chak-chak para a mesa de protocolo, tornando-se um acento simbólico de hospitalidade e código cultural da região, como ele contou aos estudantes e como a imprensa regional esclareceu anteriormente.

Efeito prático — uma "história" exportável sobre a região que trabalha para o turismo, MICE e parcerias, sem exigir campanhas promocionais caras.

Como mídia e projetos expositivos expandem o "soft power" do BRICS+?

Através da institucionalização do diálogo cultural e formatos visuais que simplificam o engajamento do público. Na Duma Estatal, foi realizada a cerimônia de aniversário da publicação digital The Times of Russia com uma mesa redonda "Iniciativas Globais dos países do BRICS+\...