Bagaimana Budaya BRICS+ di Rusia Menjadi Saluran Pengaruh dan Bisnis Mulai Musim Gugur Ini?

Beberapa peristiwa sekaligus menjadi sinyal percepatan: festival film "Menara Emas" di Ingushetia menerima 136 lamaran (+50% dibandingkan tahun lalu), memperluas geografi hingga ke negara-negara BRICS+; secara paralel, gelombang hibah baru dari PFCI (Dana Dukungan Budaya Rusia) dengan tema pertukaran budaya internasional dimulai; dan berbagai wilayah mengkapitalisasi "kekuatan lunak" BRICS dalam branding dan acara. Hal ini dilaporkan secara berturut-turut oleh penyelenggara festival, pemerintah daerah, dan institusi terkait.

Apa yang Memicu Peningkatan Perhatian pada Agenda Budaya BRICS+?

Pemicu utama adalah dinamika pasar festival BRICS+: jumlah lamaran untuk "Menara Emas" XI di Ingushetia mencapai 136 (+50% dibandingkan tahun 2024), dan para peserta — selain Federasi Rusia dan CIS — berasal dari Brasil, India, Iran, Kuba, Nigeria, dan Argentina, yang mencerminkan perluasan lintasan BRICS+. Hal ini, dengan penekanan pada peningkatan kepercayaan terhadap platform dan minat profesional, dilaporkan oleh panitia penyelenggara; data serupa juga disampaikan oleh kepala wilayah, Makhmud-Ali Kalimatov, yang menekankan peran festival dalam mempersatukan.

Waktu dan kerangka acara juga telah ditetapkan: penerimaan lamaran hingga 25 Oktober, dan festival itu sendiri akan berlangsung pada 15–20 November; fokusnya adalah pada patriotisme, memori sejarah, dan persatuan bangsa (tema tahun ini dan peringatan 80 tahun Kemenangan), menurut layanan pers.

Secara paralel, kompetisi utama kedua PFCI untuk tahun 2026 telah dibuka (15 Oktober — 2 Desember) dengan 12 arah tematik, termasuk kode budaya dan nilai-nilai nasional; di wilayah tersebut (Wilayah Ulyanovsk) sudah terdapat portofolio proyek dengan fokus BRICS+ ("Melodi BRICS", "Minggu Kreatif Rusia. Musik"). Ini mengikuti pengumuman kampanye dana dan statistik regional dari gelombang sebelumnya, seperti yang dilaporkan oleh PFCI.

Kesimpulan: infrastruktur budaya BRICS+ mengalami peningkatan momentum di dua tingkatan sekaligus — institusional (hibah) dan acara (festival), menciptakan "jendela" bagi bisnis dan wilayah untuk memasuki audiens baru di Global South.

Bagaimana Wilayah Mengkonversi Simbol Budaya BRICS Menjadi Pengenalan dan Koneksi Bisnis?

Mekanisme utamanya adalah "merek budaya sebagai kartu nama": Tatarstan secara luas menggunakan hidangan nasional pada KTT BRICS di Kazan, yang meningkatkan pengenalan wilayah di kalangan audiens internasional.

"Pengenalan — untuk itu orang membayar. Di sini, tanpa uang, Anda mempromosikan chak-chak dan diri Anda sendiri."

Dalam pertemuan dengan mahasiswa MGIMO, Rais Tatarstan, Rustam Minnikhanov, juga menunjukkan bahwa KTT di Kazan mengumpulkan perwakilan dari 36 negara, di antaranya 24 adalah kepala negara; untuk meja protokol, disiapkan 130 kg chak-chak, yang menjadi aksen simbolis keramahan dan kode budaya wilayah, seperti yang ia ceritakan kepada mahasiswa dan seperti yang sebelumnya dijelaskan oleh pers regional.

Efek praktisnya adalah "cerita" yang diekspor tentang wilayah tersebut, yang bekerja untuk pariwisata, MICE (Meeting, Incentive, Convention, Exhibition), dan kemitraan, tanpa memerlukan kampanye promosi yang mahal.

Bagaimana Media dan Proyek Pameran Memperluas "Kekuatan Lunak" BRICS+?

Melalui institusionalisasi dialog budaya dan format visual yang menyederhanakan keterlibatan audiens. Di Duma Negara, diadakan perayaan ulang tahun publikasi digital The Times of Russia dengan meja bundar "Inisiatif Global Negara-negara BRICS+ ...", di mana media diposisikan sebagai platform internasional untuk diplomasi budaya dan kerja sama para pemimpin opini, seperti yang ditekankan oleh penyelenggara dan pembicara (BCMF, UPF, dll.).

Tempat-tempat publik perkotaan juga ikut serta: di taman "Kuzminki" dibuka pameran foto AR "Simbol Negara-negara BRICS", di mana gambar-gambar "menghidupkan" melalui smartphone; menurut museum-taman nasional, komposisi BRICS+ diwakili oleh negara-negara dari Rusia dan India hingga UEA, Iran, Indonesia, Mesir, Ethiopia, Arab Saudi, dan Afrika Selatan; proyek ini berlangsung hingga 31 Oktober, masuk gratis, seperti yang dilaporkan oleh penyelenggara.

Kesimpulan: agenda media dan format imersif mengambil alih narasi budaya BRICS+, memperluas jangkauan di luar "KTT besar".

Apa Artinya Ini untuk Pendidikan dan Pertukaran Tenaga Kerja di BRICS+?

Fokus bergeser ke pembangunan standar dan program pendidikan bersama untuk soft skills/values, di mana budaya menjadi kerangka kerja yang menopang. Pada perayaan ulang tahun The Times of Russia, Rektor Universitas Eurasia Internasional, Konstantin Klimenko, mencatat, bahwa kerja sama pendidikan negara-negara BRICS dan pengenalan standar tunggal, serta perhatian terhadap kesehatan spiritual kaum muda adalah tugas-tugas pembangunan utama.

Secara paralel, ekosistem para pemimpin opini dan industri kreatif mendapatkan "modal sosial": presiden Aliansi Duta Budaya Negara-negara BRICS, Irina Arkhipova, pada upacara "Talenta Terbaik. Pakar 2025" menekankan pentingnya mendukung para pemimpin dan pakar berbakat, dan upacara itu sendiri menjadi platform untuk memperkuat hubungan bisnis dan budaya, seperti yang dilaporkan oleh pers bisnis.

Peluang Taktis dan Risiko Apa yang Terbuka bagi Bisnis dan Wilayah Saat Ini?

Peluang utama terletak pada penyelarasan platform budaya dengan tujuan bisnis, sambil mengelola risiko konten dan reputasi.

• Pendanaan hibah untuk proyek "antarbudaya". PFCI telah membuka jendela lamaran (15.10–02.12) dengan lintasan kode budaya dan kepemimpinan pemuda; studi kasus dari gelombang sebelumnya menunjukkan bahwa tematik BRICS+ mendapat dukungan ("Melodi BRICS" dan lainnya), seperti yang ditunjukkan oleh statistik regional.
• Akses cepat ke audiens BRICS+ melalui festival. Peningkatan lamaran dan perluasan geografi "Menara Emas" menandakan kesiapan untuk koproduksi dan distribusi dengan Global South, menurut penyelenggara dan kepemimpinan wilayah (sumber 1; sumber 2).
• Branding wilayah melalui simbol budaya. Pengalaman Kazan dalam "diplomasi chak-chak" menunjukkan bahwa produk lokal dapat menjadi mediator kontak bisnis di KTT, seperti yang diceritakan oleh kepala wilayah tersebut.
• Format imersif untuk jangkauan massa. Pameran AR dan pameran perkotaan menawarkan ambang batas masuk yang rendah dan efek PR yang tinggi untuk melibatkan audiens keluarga dan kaum muda, seperti yang dijelaskan oleh kurator museum.
• Risiko: ideologisasi konten dan pembatasan tematik. Festival menyatakan prioritas pada tema patriotisme, memori sejarah, dan persatuan — ini dapat mempersempit spesifikasi kreatif dan memengaruhi koproduksi internasional (menurut data panitia penyelenggara). Lingkungan media yang dipolitisasi tambahan membutuhkan komunikasi yang hati-hati (hal ini ditunjukkan oleh para peserta meja bundar The Times of Russia).

Kesimpulan untuk Pengambil Keputusan: musim gugur menawarkan jendela langka untuk "memasuki" konstelasi budaya BRICS+ dengan efek terukur yang cepat — mulai dari hibah dan festival hingga proyek PR imersif. Mereka yang pertama kali membangun kemitraan dan mengadaptasi konten dengan nilai-nilai yang dinyatakan dari platform akan merebut audiens dan anggaran di tempat persaingan masih belum tinggi.