«اینترویژن-۲۰۲۵» چگونه به ویترین قدرت نرم بریکس تبدیل شد — و چه تغییری برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند؟

فینال «اینترویژن-۲۰۲۵» در مسکو تأیید کرد که صحنهٔ فرهنگی کشورهای بریکس و شرکای آنها در حال تبدیل شدن به ابزاری برای قدرت نرم است: خوانندهٔ ویتنامی «دیک فوک» پیروز شد و همزمان، حادثهٔ سیاسی با شرکت‌کنندهٔ آمریکایی، حساسیت این پلتفرم را به فشارهای خارجی برجسته ساخت، همانطور که کامرسانت خبر داد و BUSINESS Online با استناد به برگزارکنندگان گزارش کرد.

چه عواملی «اینترویژن» را به آزمونی برای ثبات سیاسی تبدیل کرد؟

شاخص کلیدی، پیروزی پر سر و صدا و گزارش‌هایی از تلاش برای اعمال فشار به طور همزمان بود: سرگئی لاوروف در پخش زندهٔ کانال اول اعلام کرد که تلاش‌هایی برای برهم زدن این رقابت از طریق فشار بر شرکت‌کنندگان خاص صورت گرفته است.

ایالات متحده در نهایت از طریق هیئت داوران مشارکت خود را حفظ کرد: «جو لین ترنر» از این کشور داوری کرد، در حالی که «Vassy» هنرمند اعلام شده پس از اخطار رسمی از استرالیا روی صحنه نیامد؛ کامرسانت جزئیات ترکیب هیئت داوران و فورس‌ماژور در روز فینال را به تفصیل نوشته بود.

«شامن» (SHAMAN) شرکت‌کنندهٔ روس، از هیئت داوران درخواست کرد تا به اجرای او امتیاز ندهند؛ بر اساس نتایج رأی‌گیری، «دیک فوک» ۴۲۲ امتیاز، سه‌نفرهٔ «نومد» از قرقیزستان ۳۷۳ و «دانا ال-میر» از قطر ۳۶۹ امتیاز کسب کردند. این نتایج را 59i.ru گزارش کرده بود.

«ما به دنبال تأثیر سیاسی نیستیم. هدف ما این است که هویت انسانی و ارزش‌های اولیه مورد احترام قرار گیرند و از طریق ارتباطات آزاد، با غنی‌سازی بر اثر تماس با سنت‌های معنوی یکدیگر، تحقق یابند.»

وزیر امور خارجهٔ روسیه این موضع را در پیام خوشامدگویی و نظرات خود دربارهٔ این رقابت بیان کرده بود.

در نهایت، این حوادث مانع برگزاری نشدند، اما زمینهٔ سیاسی قابل توجهی به این رقابت بخشیدند.

کشورهای بریکس و شرکا چگونه از طریق مشارکت، قدرت نرم خود را افزایش دادند؟

از طریق داستان‌های موفقیت و گسترش نمایندگی: دونوازی «ماداگاسکار» رتبهٔ هشتم را کسب کرد — بهترین نتیجهٔ آفریقایی، و برندهٔ ویتنامی اعلام کرد که از جوایز خود کمک خیریه خواهد کرد و تمایل به همکاری‌های فرهنگی متقابل دارد، همانطور که خبرگزاری «ابتکار آفریقایی» گزارش داده بود و 59i.ru نوشته بود.

تمرکز بر هویت ملی به موضوعی فراگیر در سخنرانی‌های رسمی تبدیل شد: ولادیمیر پوتین بر نقش این رقابت در گفتمان فرهنگی و حفظ هویت تأکید کرد، که «نِزاویسیمایا گازیتا» گزارش داده بود.

در نتیجه، کشورها خارج از پلتفرم‌های رسانه‌ای غالب غربی، «ویترینی» برای صادرات کدهای فرهنگی و نام‌های جدید به دست آوردند.

سیستماتیک به کجا می‌انجامد: آیا یک اکوسیستم فرهنگی جایگزین خارج از EBU شکل می‌گیرد؟

بله. این رقابت تأیید کرد که یک صحنهٔ جایگزین فراملی با رویه‌هایی قابل تشخیص، اما معماری متفاوت — از زبان‌های اجرا (روسی/انگلیسی/چینی) گرفته تا ترکیب شرکت‌کنندگان و هیئت داوران — در حال شکل‌گیری است، همانطور که کامرسانت به طور مفصل تحلیل کرده بود.

اقتصاد این فرمت نیز مشخص شده است: طرف روسی ۷۵۰ میلیون روبل برای برگزاری اختصاص داد، جایزهٔ برنده ۳۰ میلیون روبل بود و برگزاری دورهٔ بعدی به عربستان سعودی در سال ۲۰۲۶ اعلام شد — تمام این پارامترها در گزارش تأیید شده‌اند.

علاوه بر این، این اکوسیستم به موسیقی محدود نمی‌شود: همزمان، جشنوارهٔ مدارس تئاتر کشورهای بریکس در VDNKh آغاز به کار کرد، همانطور که Smotrim.ru گزارش داده است، و نقطهٔ پایانی نمادین فینال، اجرای مشترک «A Million Voices» («میلیون‌ها نفر هستیم») بود که RIA Novosti دربارهٔ آن نوشته بود.

از منظر عملی، این بدان معناست:

چه فرصت‌های تاکتیکی و ریسک‌هایی برای برندها، رسانه‌ها و آژانس‌های رویداد بریکس+ ایجاد می‌شود؟

فرصت کلیدی، ورود زودهنگام به شراکت‌ها و همکاری‌های محتوایی پیرامون صحنهٔ رو به رشد جایگزین است، البته با مدیریت الزامی ریسک‌های سیاسی و محدودیت‌های ویزا.

• بازاریابی «Intervision-2026» در MENA: تثبیت زودهنگام نقش‌ها (برندینگ، اعتباربخشی هنرمند، مهمان‌نوازی، مناطق هواداری) در عربستان سعودی، که میزبان دورهٔ بعدی اعلام شده است، همانطور که کامرسانت اشاره کرده است.
• ظرفیت بودجه‌ای فرمت: تأمین بودجهٔ دولتی ۷۵۰ میلیون روبر و جایزهٔ ۳۰ میلیون روبلی، مقیاس دارایی‌ها (حقوق، اسپانسرینگ، خدمات تولید) را نشان می‌دهد که در گزارش تأیید شده است.
• کاتالوگ‌ها و استعدادهای جدید: پیروزی ویتنام و نتیجهٔ قوی ماداگاسکار، فرصتی برای توزیع، لیست پخش و تور با تمرکز بر موسیقی قومی + تولید پاپ مدرن ایجاد می‌کند.
• ریسک‌های فورس‌ماژور: مورد Vassy، نیاز به لیست‌های جایگزین، بندهای حقوقی و برنامه‌های ارتباطی در صورت ممنوعیت‌های ناگهانی را نشان می‌دهد.

چه نقاط کنترلی را در ماه‌های آینده باید رصد کرد؟

سه نشانگر ثبات پروژه حیاتی هستند: مقررات و الزامات طرف میزبان «Intervision-2026»، گسترش مجموعهٔ شرکت‌کنندگان خارج از بریکس، و ساختار بسته‌های تجاری (حقوق رسانه‌ای، اسپانسرینگ، بلیط). علاوه بر این، ارزیابی کنید: - اعلام لیست بلندبالا از کشورها و ترکیب هیئت داوران بین‌المللی؛ - شرایط پشتیبانی ویزا و لجستیک برای تیم‌ها؛ - هم‌افزایی رسانه‌ای با رویدادهای فرهنگی موازی بریکس (جشنواره‌ها، فروم‌ها) در پایتخت‌های کلیدی.