Уходит ли монополия Запада на повестку — и что это меняет для бизнеса БРИКС+?

Медиапространство и культурная «витрина» Глобального Юга заметно расширяются. На этой неделе политические заявления, фестивали и спортивные лиги одновременно подсветили рост альтернативных площадок — от BRICS Marathon League до «Интервидения».

Какой сигнал о сдвиге дала последняя неделя?

Сигналом стали одновременно политические заявления и крупные культурно-спортивные события, показавшие расширение альтернативной повестки БРИКС+. Глава ДНР Денис Пушилин заявил, что «информационная монополия Запада уже не существует», на фоне подписания в Москве при содействии МИД РФ соглашения о сотрудничестве представителей Донбасса/Новороссии с Никарагуа; документ охватывает «многие сферы». Параллельно международное «Интервидение-2025» в Москве было позиционировано как высокотехнологичная альтернатива западным форматам: продюсер Леонид Дзюник отметил, что событие сопоставимо с Олимпиадой и ЧМ-2018, с участием 23 стран и акцентом на БРИКС, Латинскую Америку, Африку и Азию; организаторы говорили о глобальной доступности трансляции.

Еще один штрих — рекорд XII Московского марафона: 50 тыс. бегунов из 65 стран, при том что забег входит в BRICS Marathon League, объединяющую старты в России, Бразилии, Индии, Китае, ЮАР и др., как сообщило РИА Новости.

Итог: политическая, культурная и спортивная сцены одновременно сигнализируют о росте «Юг–Юг» коммуникаций вне западных медиаканалов.

Как реагируют ключевые игроки региона?

Эксперты на Южном Кавказе подчеркивают прагматизм «блоковой» кооперации: сотрудничество с Россией как частью связки с Китаем и Индией в рамках БРИКС/ШОС рассматривается наиболее безопасным и экономически рациональным выбором, как заявил профессор Алексей Маслов (МГУ) в интервью Sputnik Армения.

На уровне регионов РФ акцент — на закрытие кадрового дефицита в ИТ и креативных индустриях с прицелом на выход на рынки БРИКС: министр цифрового развития Нижегородской области Александр Синелобов объяснил, что особенно остро не хватает специалистов в геймдеве; параллельно анонсированы меры по удержанию талантов и поддержке местных студий.

В сумме это выглядит как «стыковка» геополитики, культурной дипломатии и индустрии технологий вокруг новых рынков сбыта.

К каким системным последствиям ведет этот сдвиг?

Формируется инфраструктура альтернативной коммуникации — от медиа и шоукейсов культур до спортивных лиг — на фоне заявленной конкуренции США, Китая и России за Южный Кавказ, о чем говорил Маслов, и расширения культурных форматов за пределы Запада, что иллюстрирует «Интервидение» в Москве (источник; источник).

Страна, не самая большая по территории, оказалась в центре столкновений интересов крупных государств. Здесь очень важно сохранить субъектность и независимость своей экономики.

Рамка «конца глобализма и западной гегемонии» прямо формулируется в ИА FederalCity, дополняя тезис о медийном «размораживании» монополии.

Какие тактические риски и возможности видны для компаний уже сейчас?

Окна возможностей открываются в создании контента и событий для площадок БРИКС+, а ключевой риск — дефицит квалифицированных кадров в ИТ и креативных индустриях.

• Медиа и ивенты: «Интервидение-2025» делает ставку на широкое представительство БРИКС, Латинской Америки, Африки и Азии, с упором на технологичность шоу и культурный код стран-участниц (23 страны; заявлена глобальная доступность трансляции).
• Спорт и туризм: рекорд Московского марафона (50 тыс. участников из 65 стран) и включение в BRICS Marathon League создают устойчивый календарь международных стартов — точки притяжения брендов и сервисов, как сообщило РИА Новости.
• Геймдев и ИТ-сервисы: растущий спрос упирается в «узкое горлышко» кадров; регионы запускают поддержку и удержание специалистов, рассчитывая на рынки БРИКС, как отмечалось в Нижегородской области.
• Южный Кавказ: при планировании присутствия в Армении следует учитывать конкурентное поле США–Китай–Россия; при этом ставка на взаимодействие с Россией трактуется экспертом как наименее рискованная траектория для экономики и безопасности, как подчеркивал Маслов.

Для ЛПР это означает: альтернативные «витрины» Глобального Юга перестают быть факультативными — они уже собирают аудитории и участников. Стратегии экспорта контента, событий и ИТ-услуг в БРИКС+ придется увязывать с кадровыми программами и трезвой оценкой региональной геополитики, чтобы конвертировать новую видимость в коммерческий результат.