Как культурные инициативы БРИКС и ШОС превращаются в инструмент влияния — и где здесь возможности для бизнеса?

Сигналом стала серия событий, в центре которой — московское «Интервидение‑2025» с участием 23 стран: конкурс подтвердил курс на расширение культурной повестки БРИКС и партнеров и уже передал эстафету следующему хозяину — Саудовской Аравии, как сообщала (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) «Ульяновская правда».

Что стало катализатором усиления культурной дипломатии БРИКС и ШОС?

Катализатором выступило «Интервидение‑2025» в Москве: 23 страны, триумф вьетнамского исполнителя Дык Фука, серебро у Кыргызстана, бронза у Катара и объявление о проведении следующего конкурса в Саудовской Аравии — все это закрепило международный формат, ориентированный на БРИКС и их партнеров. На сцене Live Arena прозвучала тема мира — участник из ОАЭ Саиф Аль Али исполнил композицию Dawaa Lilsalam и включил в сет русскую «Калинку», а российский артист SHAMAN попросил жюри не оценивать его выступление «по законам гостеприимства», как отмечала (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) «Ульяновская правда».

«Мы изначально хотели, чтобы участниками были страны БРИКС и их партнеры. Когда мы сообщили о конкурсе, практически сразу большинство откликнулись позитивно. Весть разнеслась по всей земле, страны, далекие от БРИКС географически, решили выдвинуть своих участников», — заявил министр иностранных дел Сергей Лавров, по данным (https://ulpravda.ru/rubrics/soc/ot-melodii-briks-do-intervideniia-pokorivshii-ulianovtsev-al-ali-vystupil-v-moskve) «Ульяновской правды».

Для бизнеса это означает растущую плотность международных культурных событий с вовлечением стран Глобального Юга — от художественных конкурсов до туров и совместных проектов.

Как Москва использует документальное кино для коммуникации в странах БРИКС и ШОС?

Через перевод и показы документальных фильмов о «преступлениях киевского режима» МИД РФ и Россотрудничество выстраивают целевую коммуникацию там, где аудитория «готова воспринимать материалы», заявлял (https://tass.ru/politika/25183697) спецпредставитель МИД РФ Родион Мирошник.

Речь идет о демонстрациях в странах БРИКС и ШОС, подготовленных после «глубоких дискуссий» с дипломатами, академическим и медийным сообществом; интерес и доверие подтверждают актуальность такого формата, его слова приводит (https://www.tatar-inform.ru/news/rossiya-pokazet-dokumentalnye-filmy-o-prestupleniyax-kieva-v-stranax-briks-i-sos-6000806) «Татар‑информ».

Как меняется идеологическая рамка: что заявляют лидеры мнений о роли БРИКС и ШОС?

Рамка артикулируется как «равенство культур и цивилизаций»: БРИКС и ШОС — это прообразы глобального порядка, где реформированная ООН должна обеспечивать равные ценностные модели, утверждал (https://ria.ru/20250927/yakovenko-2044755414.html) Александр Яковенко на III Международном буддийском форуме в Элисте.

По его словам, в БРИКС уже 11 стран, на их долю приходится 40% глобального ВВП; сама площадка высказывания — форум с участием 35 стран и более 50 мероприятий — демонстрирует широту культурного охвата.

Какие тактические риски и возможности это создает для компаний БРИКС+ уже сейчас?

Главные возможности — расширение рынков культурного контента и событий, а ключевые риски — политизация повестки и регуляторные ограничения на отдельных рынках.

• Международные ивенты как канал выхода на аудиторию БРИКС+: объявление о проведении следующего «Интервидения» в Саудовской Аравии расширяет географию туров, копродукций, мерчандайзинга и партнерств вокруг крупных площадок.
• Рост спроса на перевод и локализацию: МИД РФ и Россотрудничество готовят многоязычные версии документальных фильмов — это прямой сигнал к спросу на услуги локализации, субтитрирования, правовой клиренс контента.
• Спортивно‑культурные синергии: в массовых мероприятиях в РФ акцентируется связь с Играм БРИКС‑2024 — отсылка к медалям российских спортсменов повышает капитализацию бренда BRICS в событийной повестке, об этом рассказывала (https://rosguard.gov.ru/News/Article/odin-den-s-rosgvardiej-proshl-na-poklonnoj-gore-v-moskve) Росгвардия.
• Риски: политизированный контент (например, документальные показы о событиях на Украине) может вызвать реакцию регуляторов и аудитории в ряде стран; необходима тщательная оценка юрисдикционных требований и сценариев репутационных последствий при спонсорстве, прокате и PR‑активностях.

Вывод: культурная дипломатия БРИКС и ШОС быструбо превращается в сеть программируемых площадок — от музыкальных конкурсов до киносмотров и тематических форумов — где формируется новая повестка «равноправного диалога культур». Для компаний это окно входа в растущие рынки событий и контента Глобального Юга — при условии осмотрительного управления политическими рисками и соблюдения локальных норм.