Как культурная дипломатия БРИКС+ в Москве приносит бизнесу практические возможности уже в 2025 году?

Катализатором стал финал возрожденного песенного конкурса «Интервидение-2025», прошедший 20 сентября в Москве: событие объединило 23 страны, задало ценностный тон и вывело на одну сцену ключевых участников пространства БРИКС+, СНГ, ШОС и Ближнего Востока. Его перезапуск оформлен указом президента России, победу одержал представитель Вьетнама, что логично продолжили параллельные деловые и молодежные площадки в столице — от Всемирной общественной ассамблеи до слёта Всемирного фестиваля молодежи, которые синхронно наращивают деловые связи и создают «коридоры» для экспортеров и инвесторов, как сообщает «Московский Комсомолец» и как фиксирует Smotrim.ru.

Что показало «Интервидение-2025» о повестке БРИКС+ и реакции участников?

Главный сигнал — запрос на справедливость, уважение культурных идентичностей и дружбу народов, а также готовность выносить это из гуманитарной повестки в практические форматы сотрудничества.

Сценарная связка «единство — ценности — диалог» была вынесена в публичные заявления и обрамление события: президент России обратился к гостям и участникам, а на сцене и в зале — участники и жюри из разных стран, что иллюстрирует трансграничный формат и мультикультурную повестку, как сообщает Smotrim.ru, и как подробно описывает «Московский Комсомолец».

Вместе с тем прозвучали и политические нюансы, показывающие риски внешнего давления на гуманитарные события: американская певица Vassy отказалась от выступления из‑за давления австралийских властей; российский артист SHAMAN публично попросил жюри не учитывать его оценку; при этом качество постановки и беспристрастность жюри получили позитивные оценки, а корректировка сообщения о потенциальной аудитории трансляции показывает трезвую работу с метриками, как уточняет «Московский Комсомолец» и как поясняет Zaks.ru.

Как подчеркнул в обращении президент России: > «В [современном мире] формируется огромный запрос на справедливость, на широкий и равный доступ к плодам социально-экономического и культурного прогресса… “Интервидение” — это музыкальное событие, которое в полной мере отвечает этому запросу… Уверен, что конкурс станет одним из самых узнаваемых и любимых во всем мире».

К каким системным сдвигам ведет такая культурная дипломатия БРИКС+?

Ключевой долгосрочный эффект — институционализация контактов: гуманитарные форматы подхватываются деловыми структурами и молодежными экосистемами, создавая «сквозные» каналы для торговли, инвестиций и кадров.

Вице-президент ТПП РФ Владимир Падалко на бизнес-форуме в ЦМТ отметил всплеск активности с деловыми кругами БРИКС, ШОС и ЕАЭС и представил результат работы Делового совета БРИКС: 18 рекомендаций правительствам по девяти направлениям — от сельского хозяйства и цифровой экономики до энергетики, финансов, инфраструктуры, подготовки кадров, промышленности и авиации, как сообщает ТПП РФ. Параллельно слёт Всемирного фестиваля молодежи в Нижнем Новгороде собрал 2 тыс. участников из 120 стран, запустил программу бизнес-наставничества БРИКС и международный контент-центр с блогерами из 34 стран — инфраструктуру для устойчивых коммуникаций и продвижения на внешние аудитории, как отмечает «Нижний сейчас».

Смысловая рамка подтверждается и на общественно-политическом уровне: Всемирная общественная ассамблея «Новый мир осознанного единства» в Москве собрала свыше 4 тыс. участников из 150+ стран; в выступлении Дмитрия Новикова БРИКС и ШОС названы инструментами создания справедливого многополярного порядка, как следует из публикации КПРФ.

Какие тактические возможности и риски для компаний БРИКС+ видны уже сейчас?

Ближайшие «точки входа» — это конкретные мероприятия, рабочие группы и сети, которые прямо сейчас открыты для бизнеса.

• Юго-Восточная Азия: оперативный выход на Индонезию. 23 сентября пройдёт бесплатный вебинар «Как российским компаниям выйти на рынок Индонезии в 2025: сертификация, логистика, локализация, платежи» — с разбором торговых ниш, процедур сертификации и текущих условий финансово-грузовой логистики, как сообщает «Тюменская линия».

• Институциональные каналы: Деловой совет БРИКС и рабочие группы ШОС. Выстраивайте предложения в логике 18 рекомендаций по 9 направлениям и подключайтесь к отраслевым рабочим группам (транспорт и логистика, сельское хозяйство, энергетика и «зелёная экономика»), как разъясняет ТПП РФ.

• Кадровые и маркетинговые воронки: молодежные сети и контент-центр. Используйте доступ к аудиториям в 120+ странах через программы бизнес-наставничества БРИКС и международный контент-центр — это каналы для HR-бренда, найма, лидогенерации и продвижения креативных продуктов, как подчёркивает «Нижний сейчас».

• Управление рисками: политизация и регуляторные ограничения. Прецедент отказа артистки Vassy из‑за внешнего давления показывает необходимость комплаенс-планов на случай политических рисков в гуманитарных проектах; одновременно акцент организаторов на «традиционных ценностях» задаёт нормативные ожидания к контенту и коммуникациям, как описывает «Московский Комсомолец» и как фиксирует Zaks.ru.

Итог для ЛПР: культурные события — это не фон, а «ворота» в расширенный деловой контур БРИКС+. Приземляйте участие в гуманитарных проектах к конкретным дорожным картам — под рабочие группы, экспортные вебинары и молодежные сети — и заранее закрывайте юридико-репутационные риски. Это позволит превратить мягкую силу в жесткие контракты.