Как культура BRICS+ в России превращается в канал влияния и бизнеса уже этой осенью?

Сигналом ускорения стали сразу несколько событий: кинофестиваль «Золотая Башня» в Ингушетии получил 136 заявок (+50% к прошлому году), расширив географию до стран BRICS+; параллельно стартовала новая грантовая волна ПФКИ с темами международного культурного обмена; регионы капитализируют «мягкую силу» BRICS на брендинге и мероприятиях. Об этом последовательно сообщили организаторы фестиваля, региональные власти и профильные институты.

Что стало триггером роста внимания к культурной повестке BRICS+?

Ключевым триггером стала динамика фестивального рынка BRICS+: число заявок на XI «Золотую Башню» в Ингушетии достигло 136 (+50% к 2024 году), а участники — помимо РФ и СНГ — заявились из Бразилии, Индии, Ирана, Кубы, Нигерии и Аргентины, что отражает расширение трека BRICS+. Об этом, с акцентом на рост доверия к площадке и профессиональный интерес, сообщил оргкомитет; аналогичные данные привёл и глава региона Махмуд-Али Калиматов, подчеркнув объединяющую роль фестиваля.

Сроки и рамка тоже заданы: приём заявок до 25 октября, сам фестиваль пройдёт 15–20 ноября; в фокусе — патриотизм, историческая память и единство народов (темы года и 80‑летия Победы), по данным пресс‑службы.

Параллельно открыт второй основной конкурс ПФКИ на 2026 год (15 октября — 2 декабря) с 12 тематическими направлениями, в числе которых культурный код и национальные ценности; в регионе (Ульяновская область) уже есть портфель проектов с BRICS‑фокусом («Мелодия БРИКС», «Российская креативная неделя. Музыка»). Это следует из объявленной кампании фонда и региональной статистики по прошлым волнам, как сообщил ПФКИ.

Вывод: культурная инфраструктура BRICS+ набирает обороты сразу на двух уровнях — институциональном (гранты) и событийном (фестивали), создавая «окно» для входа бизнеса и регионов в новые аудитории Глобального Юга.

Как регионы конвертируют культурные символы BRICS в узнаваемость и деловые связи?

Главный механизм — «культурный бренд как визитка»: Татарстан масштабно использовал национальное лакомство на саммите BRICS в Казани, что усилило узнаваемость региона у международной аудитории.

«Узнаваемость — за это деньги платят. А здесь без денег ты… чак-чак продвинул и себя».

На встрече со студентами МГИМО Раис Татарстана Рустам Минниханов также указал, что саммит в Казани собрал представителей 36 стран, из них 24 — руководители государств; для протокольного стола подготовили 130 кг чак‑чака, что стало символическим акцентом гостеприимства и культурного кода региона, как он рассказал студентам и как ранее уточняла региональная пресса.

Практический эффект — экспортируемая «история» о регионе, которая работает на туризм, MICE и партнерства, не требуя дорогих промо‑кампаний.

Как медиа и выставочные проекты расширяют «мягкую силу» BRICS+?

Через институционализацию культурного диалога и визуальные форматы, которые упрощают вовлечение аудитории. В Госдуме прошёл юбилей цифрового издания The Times of Russia с круглым столом «Глобальные инициативы стран БРИКС+…», где медиа позиционировалось как международная платформа культурной дипломатии и сотрудничества лидеров мнений, как подчеркнули организаторы и спикеры (BCMF, UPF и др.).

Городские площадки также подключены: в парке «Кузьминки» открыта AR‑фотовыставка «Символы стран BRICS», где изображения «оживают» через смартфон; по словам музея‑заповедника, состав BRICS представлен странами от России и Индии до ОАЭ, Ирана, Индонезии, Египта, Эфиопии, Саудовской Аравии и ЮАР; проект работает до 31 октября, вход свободный, как сообщили организаторы.

Итого: медиа‑повестка и иммерсивные форматы подхватывают культурные нарративы BRICS+, расширяя охват вне «больших саммитов».

Что это означает для образования и кадрового обмена в BRICS+?

Фокус смещается к выстраиванию общих образовательных стандартов и программ soft skills/values, где культура — несущая рамка. На юбилее The Times of Russia ректор Международного Евразийского университета Константин Клименко отметил, что образовательное сотрудничество стран БРИКС и введение единых стандартов, а также забота о духовном здоровье молодёжи — ключевые задачи развития.

Параллельно экосистемы лидеров мнений и креативных индустрий получают «социальный капитал»: президент Альянса послов культуры стран БРИКС Ирина Архипова на церемонии «Лучшие Таланты. Эксперты 2025» подчеркнула значимость поддержки талантливых лидеров и экспертов, а сама церемония стала площадкой для укрепления деловых и культурных связей, как сообщала деловая пресса.

Какие тактические возможности и риски открываются для бизнеса и регионов уже сейчас?

Главные возможности — в сопряжении культурных площадок с бизнес‑целями, при управлении содержательными и репутационными рисками.

• Грантовое финансирование на «межкультурные» проекты. ПФКИ открыл окно заявок (15.10–02.12) с треками культурного кода и молодёжного лидерства; кейсы прошлых волн показывают, что BRICS‑тематика проходит на поддержку («Мелодия БРИКС» и др.), как следует из региональной статистики.
• Быстрый доступ к BRICS+ аудиториям через фестивали. Рост заявок и расширение географии «Золотой Башни» сигнализируют о готовности копродукции и дистрибуции с Глобальным Югом, по данным организаторов и руководства региона (источник 1; источник 2).
• Региональный брендинг через культурные символы. Казанский опыт «чак‑чак‑дипломатии» показал, что локальный продукт может стать медиатором деловых контактов на саммитах, как рассказывал руководитель региона.
• Иммерсивные форматы для массового охвата. AR‑выставки и городские экспозиции дают низкий порог входа и высокий PR‑эффект для вовлечения семейной аудитории и молодёжи, как пояснили музейные кураторы.
• Риски: идеологизация контента и тематические ограничения. Фестивали заявляют приоритет тем патриотизма, исторической памяти и единства — это может сузить креативное ТЗ и повлиять на международные копродукции (по данным оргкомитета). Дополнительно политизированная медиасреда требует аккуратной коммуникации (на это указывали участники круглого стола The Times of Russia).

Итог для ЛПР: осень даёт редкое окно «войти» в культурный контур BRICS+ с быстрым измеримым эффектом — от грантов и фестивалей до иммерсивных PR‑проектов. Те, кто первыми выстроят партнёрства и адаптируют контент к заявленным ценностям площадок, заберут аудитории и бюджеты там, где конкуренция пока невысока.