Как «Интервидение-2025» стало витриной мягкой силы БРИКС — и что это меняет для бизнеса?

Финал «Интервидения-2025» в Москве подтвердил, что культурная сцена стран БРИКС и их партнеров превращается в инструмент мягкой силы: победу одержал вьетнамский певец Дык Фук, а одновременно политический инцидент с американской участницей подчеркнул чувствительность площадки к внешнему давлению, как сообщал Коммерсантъ и как передавала БИЗНЕС Online со ссылкой на организаторов.

Какие факты сделали «Интервидение» тестом на политическую устойчивость?

Ключевым индикатором стали одновременно громкая победа и сообщения о попытках давления: о попытках сорвать конкурс путем давления на отдельных участников заявил Сергей Лавров в эфире Первого канала.

США в итоге сохранили участие через жюри: от страны работал Джо Линн Тернер, тогда как заявленная исполнительница Vassy не вышла на сцену после официальной ноты из Австралии; о составе жюри и форс-мажорах в день финала подробно писал Коммерсантъ.

Российский участник SHAMAN публично попросил жюри не оценивать его выступление; по итогам голосования Дык Фук набрал 422 балла, трио Nomad из Кыргызстана — 373, Дана Аль-Мир из Катара — 369, эти результаты приводит 59i.ru.

«Мы не стремимся к политическому эффекту. Наша цель — чтобы человеческая идентичность и изначальные ценности уважались и могли реализовываться через свободные контакты, обогащаясь благодаря соприкосновению с духовными традициями друг друга».

Эту позицию министр иностранных дел России сформулировал в приветствии и комментариях к конкурсу.

В итоге инциденты не сорвали проведение, но задали конкурсу заметный политический фон.

Как именно страны БРИКС и партнеры усилили мягкую силу через участие?

Через истории успеха и расширение представительности: дуэт Мадагаскара занял 8-е место — лучший африканский результат, а победитель из Вьетнама объявил о благотворительном взносе из призовых и желании кросс-культурных коллабораций, как сообщало ИА «Африканская инициатива» и писало 59i.ru.

Фокус на национальной идентичности стал сквозной темой официальных обращений: Владимир Путин подчеркнул роль конкурса в культурном диалоге и сохранении идентичности, о чем сообщала «Независимая газета».

В результате страны вне доминирующих западных медиаплатформ получили «витрину» для экспорта культурных кодов и новых имен.

К чему это ведет системно: формируется ли альтернативная культурная экосистема вне EBU?

Да. Конкурс подтвердил формирование альтернативной транснациональной сцены с узнаваемой процедурой, но иной архитектурой — от языков ведения (русский/английский/китайский) до состава участников и жюри, как детально разбирал Коммерсантъ.

Экономика формата также очерчена: российская сторона выделила 750 млн руб. на проведение, приз победителю составил 30 млн руб., следующий конкурс объявлен в Саудовской Аравии в 2026 году — все эти параметры подтверждены в репортаже.

При этом экосистема не ограничивается музыкой: параллельно стартовал Фестиваль театральных школ стран БРИКС на ВДНХ, как сообщает Smotrim.ru, а символической развязкой финала стало совместное исполнение «A Million Voices» («Нас миллионы»), о чем писало РИА Новости.

С практической точки зрения это означает следующее.

Какие тактические возможности и риски открываются для брендов, медиа и событийных агентств БРИКС+?

Ключевая возможность — ранний вход в партнерства и контентные коллаборации вокруг растущей альтернативной сцены, при обязательном управлении политическими рисками и визовыми ограничениями.

• Маркетинг «Intervision-2026» в MENA: раннее закрепление ролей (брендинг, биллинг артиста, хоспиталити, фан-зоны) в Саудовской Аравии, где объявлено следующее проведение конкурса, как указывает Коммерсантъ.
• Бюджетная емкость формата: государственное финансирование 750 млн руб. и призовой фонд 30 млн руб. сигналят о масштабе инвентаря (права, спонсоринг, сервисы производства), что подтверждено репортажем.
• Новые каталоги и таланты: победа Вьетнама и сильный результат Мадагаскара создают окно для дистрибуции, плейлистинга и туров с фокусом на этнику + современная поп‑продакшн.
• Риски форс-мажоров: кейс Vassy показывает необходимость альтернативных лайнапов, юридических оговорок и планов коммуникаций на случай внезапных запретов.

Какие контрольные точки отслеживать в ближайшие месяцы?

Критичны три индикатора устойчивости проекта: регламент и требования к принимающей стороне «Intervision‑2026», расширение пула участников вне БРИКС и структура коммерческих пакетов (медиа‑права, спонсорство, билеты). Дополнительно оценивайте: - объявления лонг-листа стран и состав международного жюри; - условия визовой поддержки и логистики для команд; - медийную синергию с параллельными культурными событиями БРИКС (фестивали, форумы) в ключевых столицах.