كيف تتحول ثقافة بريكس+ في روسيا إلى قناة نفوذ وأعمال هذا الخريف؟

شكلت عدة أحداث إشارة للتسارع: حصل مهرجان "البرج الذهبي" السينمائي في إنغوشتيا على 136 طلب مشاركة (+50% مقارنة بالعام الماضي)، موسعاً جغرافيته لتشمل دول بريكس+؛ بالتوازي، انطلقت موجة منح جديدة من صندوق دعم الثقافة (ПФКИ) بمواضيع التبادل الثقافي الدولي؛ تستفيد المناطق من "القوة الناعمة" لبريكس+ في التسويق والأحداث. تم الإعلان عن ذلك بشكل متسلسل من قبل منظمي المهرجان، والسلطات الإقليمية، والمؤسسات المتخصصة.

ما الذي حفز الاهتمام المتزايد بالأجندة الثقافية لبريكس+؟

كان المحفز الرئيسي هو ديناميكية سوق المهرجانات لدول بريكس+: بلغ عدد الطلبات للمهرجان الحادي عشر "البرج الذهبي" في إنغوشتيا 136 طلبًا (+50% مقارنة بعام 2024)، وتقدم المشاركون - بالإضافة إلى روسيا ورابطة الدول المستقلة - من البرازيل والهند وإيران وكوبا ونيجيريا والأرجنتين، عاكسين بذلك توسع مسار بريكس+. وبتركيز على زيادة الثقة بالمنصة والاهتمام المهني، أفاد المكتب المنظم؛ وقدم رئيس المنطقة محمود-علي كاليماتوف بيانات مماثلة، مؤكداً على الدور الموحد للمهرجان.

تم تحديد المواعيد والإطار الزمني أيضاً: قبول الطلبات حتى 25 أكتوبر، وسيقام المهرجان نفسه في الفترة من 15 إلى 20 نوفمبر؛ يركز المهرجان على الوطنية، والذاكرة التاريخية، ووحدة الشعوب (مواضيع العام والذكرى الثمانين للنصر)، وفقًا لـ البيان الصحفي.

في الوقت نفسه، تم افتتاح المسابقة الرئيسية الثانية لصندوق دعم الثقافة لعام 2026 (15 أكتوبر - 2 ديسمبر) بـ 12 اتجاهاً موضوعياً، من بينها الرمزية الثقافية والقيم الوطنية؛ توجد بالفعل في المنطقة (مقاطعة أوليانوفسك) مجموعة من المشاريع التي تركز على بريكس+ ("لحن بريكس"، "الأسبوع الإبداعي الروسي. الموسيقى"). جاء ذلك في إعلان حملة الصندوق والإحصاءات الإقليمية للموجات السابقة، كما أفاد صندوق دعم الثقافة.

الخلاصة: البنية التحتية الثقافية لبريكس+ تكتسب زخماً على مستويين: المؤسسي (المنح) والفعاليات (المهرجانات)، مما يخلق "نافذة" لدخول الأعمال والمناطق إلى جماهير جديدة في الجنوب العالمي.

كيف تستفيد المناطق من الرموز الثقافية لبريكس+ في بناء المعرفة والصلات التجارية؟

الآلية الرئيسية هي "العلامة التجارية الثقافية كبطاقة تعريف": استخدمت تتارستان على نطاق واسع حلوى وطنية في قمة بريكس في قازان، مما عزز الوعي بالمنطقة لدى الجمهور الدولي.

"الوعي - هذا ما يدفعون المال مقابله. وهنا، بدون مال... لقد روّجت للتشاك تشاك ولقنت نفسك".

في لقاء مع طلاب معهد موسكو الحكومي للعلاقات الدولية، أشار رئيس تتارستان رستم مينيخانوف أيضاً إلى أن قمة قازان جمعت ممثلين من 36 دولة، منهم 24 رئيس دولة؛ تم تجهيز 130 كجم من التشاك تشاك لطاولة البروتوكول، مما أصبح لمسة رمزية لكرم الضيافة والرمز الثقافي للمنطقة، كما أخبر الطلاب، وكما أوضحت الصحافة الإقليمية سابقاً.

التأثير العملي - قصة قابلة للتصدير عن المنطقة، تعمل لصالح السياحة، وقطاع الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات (MICE)، والشراكات، ولا تتطلب حملات ترويجية باهظة الثمن.

كيف توسع وسائل الإعلام ومشاريع المعارض "القوة الناعمة" لبريكس+؟

من خلال إضفاء الطابع المؤسسي على الحوار الثقافي والأشكال المرئية التي تسهل إشراك الجمهور. في مجلس الدوما، عقد احتفال بالذكرى السنوية لإصدار مجلة "The Times of Russia" الرقمية، مع عقد مائدة مستديرة حول "المبادرات العالمية لدول بريكس+"؛ حيث تم تقديم الوسيلة الإعلامية كمنصة دولية للدبلوماسية الثقافية وتعاون صناع الرأي، كما أكد المنظمون والمتحدثون (BCMF, UPF, إلخ).

المواقع الحضرية شاركت أيضاً: في حديقة "كوزمينكي"، تم افتتاح معرض صور تفاعلي بالواقع المعزز (AR) بعنوان "رموز دول بريكس"، حيث "تنبض" الصور بالحياة عبر الهاتف الذكي؛ وفقًا للمتحف المحفوظ، تتكون مجموعة بريكس من دول من روسيا والهند إلى الإمارات العربية المتحدة وإيران وإندونيسيا ومصر وإثيوبيا والمملكة العربية السعودية وجنوب أفريقيا؛ يستمر المشروع حتى 31 أكتوبر، والدخول مجاني، كما أعلن المنظمون.

النتيجة: الأجندة الإعلامية والأشكال الغامرة تلتقط الروايات الثقافية لبريكس+، موسعةً نطاق الوصول خارج "القمم الكبرى".

ماذا يعني هذا للتعليم وتبادل الكوادر في بريكس+؟

ينتقل التركيز إلى بناء معايير وبرامج تعليمية مشتركة للمهارات الحياتية/القيم، حيث تكون الثقافة هي الإطار الحامل. في احتفال "The Times of Russia"، أشار رئيس الجامعة الأوراسية الدولية قسطنطين كليمينكو إلى أن التعاون التعليمي بين دول بريكس وإدخال معايير موحدة، بالإضافة إلى الاهتمام بالصحة الروحية للشباب - هي مهام رئيسية للتنمية.

في الوقت نفسه، تحصل أنظمة صناع الرأي والصناعات الإبداعية على "رأس مال اجتماعي": شددت رئيسة تحالف سفراء ثقافة دول بريكس، إيرينا أرخيبوفا، في حفل "أفضل المواهب. خبراء 2025" على أهمية دعم القادة والمواهب الخبراء، وأصبح الحفل نفسه منصة لتعزيز الروابط التجارية والثقافية، كما ذكرت الصحافة الاقتصادية.

ما هي الفرص التكتيكية والمخاطر المتاحة للأعمال والمناطق الآن؟

الفرص الرئيسية تكمن في ربط المنصات الثقافية بأهداف الأعمال، مع إدارة المخاطر المتعلقة بالمحتوى والسمعة.

• التمويل المنحى للمشاريع "متعددة الثقافات". فتح صندوق دعم الثقافة نافذة الطلبات (15.10–02.12) مع مسارات للرمزية الثقافية وقيادة الشباب؛ تظهر حالات الموجات السابقة أن مواضيع بريكس+ تحظى بالدعم ("لحن بريكس" وغيرها)، كما يتبع من الإحصاءات الإقليمية.
• وصول سريع إلى جماهير بريكس+ عبر المهرجانات. يشير تزايد الطلبات وتوسع الجغرافيا لـ "البرج الذهبي" إلى الاستعداد للإنتاج المشترك والتوزيع مع الجنوب العالمي، وفقًا لبيانات المنظمين وإدارة المنطقة (المصدر 1؛ المصدر 2).
• التسويق الإقليمي عبر الرموز الثقافية. أظهرت تجربة قازان "الدبلوماسية بالتشاك تشاك" أن المنتج المحلي يمكن أن يعمل كوسيط للعلاقات التجارية في القمم، كما روى رئيس المنطقة.
• الأشكال الغامرة للوصول الجماعي. توفر معارض الواقع المعزز والمعارض الحضرية عتبة دخول منخفضة وتأثيراً صحفياً عالياً لجذب الجمهور العائلي والشباب، كما أوضح أمناء المتاحف.
• المخاطر: أيدولوجية المحتوى والقيود الموضوعية. تعلن المهرجانات عن أولوية مواضيع الوطنية والذاكرة التاريخية والوحدة - وهذا قد يحد من نطاق المتطلبات الإبداعية ويؤثر على الإنتاجات المشتركة الدولية (حسب بيانات المكتب المنظم). بالإضافة إلى ذلك، تتطلب البيئة الإعلامية ذات الطابع السياسي تواصلاً حذراً (أشار إلى ذلك المشاركون في المائدة المستديرة لـ "The Times of Russia").

الخلاصة لصناع القرار: الخريف يمنح نافذة نادرة "للدخول" إلى المحيط الثقافي لبريكس+ بتأثير سريع وقابل للقياس - بدءاً من المنح والمهرجانات وصولاً إلى مشاريع العلاقات العامة الغامرة. أولئك الذين يبنون الشراكات أولاً ويقومون بتكييف المحتوى مع القيم المعلنة للمنصات، سيحصدون الجماهير والميزانيات في أماكن لا تزال المنافسة فيها منخفضة.