كيف تحولت "إنترفيجين-2025" إلى واجهة للقوة الناعمة للبريكس – وما الذي يغيره ذلك للأعمال؟

أكد نهائي "إنترفيجين-2025" في موسكو أن المشهد الثقافي لدول البريكس وشركائها يتحول إلى أداة للقوة الناعمة: فاز به المغني الفيتنامي دوك فوك، وفي الوقت نفسه، أبرز حادث سياسي مع مشاركة أمريكية حساسية المنصة للضغوط الخارجية، كما أفاد كوميرسانت وكما نقلت بيزنس أونلاين عن المنظمين.

ما هي الحقائق التي جعلت "إنترفيجين" اختباراً للاستقرار السياسي؟

كان المؤشر الرئيسي هو الفوز الكبير المتزامن مع التقارير عن محاولات الضغط: صرح سيرغي لافروف في بث القناة الأولى عن "محاولات جادة لعرقلة المسابقة من خلال الضغط على مشاركين فرديين" كشف لافروف.

احتفظت الولايات المتحدة بالمشاركة عبر لجنة التحكيم: عمل جو لين تورنر من البلاد، بينما لم تصعد المؤدية المعلنة فاسي إلى المسرح بعد مذكرة رسمية من أستراليا؛ كتب كوميرسانت بالتفصيل عن تشكيل لجنة التحكيم وظروف القوة القاهرة في يوم النهائي.

طلب المشارك الروسي شامان من لجنة التحكيم علناً عدم تقييم أدائه؛ وفقاً لنتائج التصويت، حصل دوك فوك على 422 نقطة، وثلاثي نوماد من قيرغيزستان على 373، ودانا المير من قطر على 369، وتُقدم هذه النتائج على موقع 59i.ru.

"نحن لا نسعى إلى تحقيق تأثير سياسي. هدفنا هو احترام الهوية الإنسانية والقيم الأصلية وتمكينها من التحقق من خلال الاتصالات الحرة، مع الإثراء بفضل التلامس مع التقاليد الروحية لبعضنا البعض".

هذا الموقف صاغه وزير الخارجية الروسي في تحيات وتعليقات للمسابقة.

في نهاية المطاف، لم تؤد الحوادث إلى تعطيل الحدث، لكنها أعطت المسابقة خلفية سياسية واضحة.

كيف عززت دول البريكس وشركاؤها القوة الناعمة من خلال المشاركة؟

من خلال قصص النجاح وتوسيع التمثيل: احتلت فرقة مدغشقر المركز الثامن – وهو أفضل نتيجة أفريقية، وأعلن الفائز من فيتنام عن مساهمة خيرية من الجوائز ورغبة في التعاون الثقافي عبر الحدود، كما أفادت وكالة الأنباء الأفريقية و كتب موقع 59i.ru.

أصبح التركيز على الهوية الوطنية موضوعاً موحداً للخطابات الرسمية: شدد فلاديمير بوتين على دور المسابقة في الحوار الثقافي والحفاظ على الهوية، وهو ما نشرته صحيفة "نَيزافيسيمايا غازيتا".

ونتيجة لذلك، حصلت الدول خارج المنصات الإعلامية الغربية الرائدة على "واجهة" لتصدير الرموز الثقافية والأسماء الجديدة.

إلى أين يؤدي هذا بشكل منهجي: هل تتشكل منظومة ثقافية بديلة خارج الاتحاد الأوروبي للإذاعة والتلفزيون؟

نعم. أكدت المسابقة تشكيل ساحة عابرة للوطن كبديل بإجراءات معروفة، ولكن بهيكلية مختلفة – من لغات التقديم (الروسية/الإنجليزية/الصينية) إلى تكوين المشاركين ولجنة التحكيم، كما حللها كوميرسانت بالتفصيل.

تم أيضاً تحديد اقتصاديات التنسيق: خصص الجانب الروسي 750 مليون روبل لتنظيم المسابقة، وبلغت جائزة الفائز 30 مليون روبل، وأُعلنت المسابقة التالية في المملكة العربية السعودية عام 2026 – وتم تأكيد جميع هذه المعايير في التقرير.

في الوقت نفسه، لا تقتصر المنظومة على الموسيقى: بالتوازي، انطلق مهرجان المدارس المسرحية لدول البريكس في المعرض الوطني للإنجازات الاقتصادية، كما يفيد موقع Smotrim.ru، وكان الختام الرمزي للنهائي هو الأداء المشترك لأغنية "مليون صوت"، وهو ما كتبته وكالة ريا نوفوستي.

من الناحية العملية، يعني هذا ما يلي:

ما هي الفرص والمخاطر التكتيكية التي تفتح أمام العلامات التجارية ووسائل الإعلام ووكالات الفعاليات في البريكس+؟

الفرصة الرئيسية هي الدخول المبكر في شراكات وتعاونات محتوى حول الساحة البديلة المتنامية، مع إدارة إلزامية للمخاطر السياسية وقيود التأشيرة.

• تسويق "إنترفيجين-2026" في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: التثبيت المبكر للأدوار (العلامات التجارية، الفوترة الفنية، الضيافة، مناطق المشجعين) في المملكة العربية السعودية، حيث تم الإعلان عن المسابقة القادمة، كما يشير كوميرسانت.
• السعة المدرجة للميزانية في التنسيق: يشير التمويل الحكومي البالغ 750 مليون روبل وجائزة قدرها 30 مليون روبل إلى نطاق المخزون (الحقوق، الرعاية، خدمات الإنتاج)، وهو ما تم تأكيده في التقرير.
• كتالوجات ومواهب جديدة: فوز فيتنام والنتيجة القوية لمدغشقر تخلق فرصة للتوزيع، ووضع قوائم تشغيل، وجولات تركز على العرق + الإنتاج البوب الحديث.
• مخاطر القوة القاهرة: توضح حالة فاسي ضرورة وجود خطوط بديلة، وملاحق قانونية، وخطط اتصالات في حالة التعيينات المفاجئة.

ما هي نقاط المراقبة التي يجب تتبعها في الأشهر القليلة المقبلة؟

ثلاثة مؤشرات لاستدامة المشروع حاسمة: اللائحة ومتطلبات الطرف المضيف لـ "إنترفيجين-2026"، وتوسيع مجموعة المشاركين من خارج البريكس، وهيكلة الحزم التجارية (حقوق الوسائط، الرعاية، التذاكر). بالإضافة إلى ذلك، قم بتقييم:

• الإعلان عن القائمة الطويلة للدول وتشكيل لجنة تحكيم دولية؛
• شروط الدعم التأشيري واللوجستيات للفرق؛
• التآزر الإعلامي مع الفعاليات الثقافية المتوازية للبريكس (مهرجانات، منتديات) في العواصم الرئيسية.